欧派家居美洲扩张再下一城，巴拿马总统亲身见证旗舰店开幕
来历：新浪证券
“海外”是贯穿欧派前史书写的草蛇灰线。
1994年，姚良松在香港地产商的样板房看到欧式橱柜，并了解到国内商场在这一范畴尚处空白阶段，在此关键下创办了欧派，率先将欧洲“全体橱柜”概念及其时髦的家居日子方法引进我国。
2004年欧派第一家国外专营店：美国洛杉矶店开业，并在同年将产品出口到美国、日本、加拿大、澳大利亚等二十多个国家和区域。
2024年6月，欧派在美洲区域又落下一子——巴拿马旗舰店，并得到了巴拿马新任总统何塞·劳尔·穆利诺的亲身站台。与此一起，财报数据闪现，本年上半年，欧派外贸途径营收增加最为迅猛，增速到达27%。
30年前学习海外橱柜创建公司，30年后海外事务增加迅猛并成为欧派家居新的增加极，前史的闭环在这里开端闪现。
海外事务成为新的增加点
本年上半年，我国房地产职业寒意未尽，家居作为房地产的重要下流职业也依然寒意笼罩。据商务部流转业开展司、我国修建材料流转协会一起发布的数据，2024年上半年我国规划以上建材家居卖场累计出售额到达6881.80亿元，同比跌落8.12%。
我国建材流转协会职业研讨部剖析表明，“2024上半年，国内外环境复杂多变，国民经济运转全体平稳，但当时国内有用需求缺乏的问题比较突出，全国建材家居商场上半年内卷加重，但职业全体依然孕育着巨大的时机。”
近来，中心政治局会议首提房地产“止跌回稳”，四大一线城市国庆楼市炽热，叠加海外商场需求有所回暖，家居职业增加动力微弱。
海关总署数据闪现，上半年家具及其零件出口额同比上一年激增18.3%至2513.3亿元，我国家具出口展示微弱气势。与此一起，本年上半年，出海事务也成为不少家居企业的成绩亮点，其间包括欧派—外贸途径营收增加增速到达27%。
一起，美联储降息“靴子”落地，也为我国家居企业出海发明了增量空间。华夏证券在研报中指出，美联储降息有望带动我国家具出口增加，2024年下半年我国家具出口有望继续保持高景气量。
美国联邦储藏委员会当地时间9月18日宣告，将联邦基金利率方针区间下调50个基点，降至4.75%至5.00%之间的水平。这是美联储自2020年3月以来的初次降息，也标志着美国由货币政策紧缩周期向宽松周期的转向。
据华夏证券介绍，美联储降息有望带动美国地产出售，从而带动地产链后周期包括家居板块的需求上升；美国家居去库挨近结尾，美联储降息有望敞开补库周期，家居用品需求或继续上升，我国家具及家居用品出口链相关企业有望获益。
继续增加的门店和工程项目数量，让幻想空间巨大的海外商场，得以转化成欧派海外事务增加的推动力。到本年9月28日，欧派在海外60多个国家与区域已开设100多家品牌门店，定制家居产品已出口128个国家与区域，海外项目超1万个。
改写家居职业中外沟通高度
欧派不断开辟全球商场，其内在远不止于成绩增加。这是一个企业出海的故事，也是一个我国制作业企业活跃响应国家“走出去”开展战略的故事，为提高我国企业海外品牌竞赛力再添浓墨重彩的一笔。
其间不得不提的是，本年6月26日，欧派巴拿马旗舰店正式开业，巴拿马新任总统何塞·劳尔·穆利诺作为特邀嘉宾到会了开业盛典，并现场剪彩致辞。可见，此次欧派落地巴拿马续写了中外友爱沟通的故事，为家居职业中外沟通协作增添了活跃因素。
巴拿马家居商场近年来开展繁荣。依据商场预测，巴拿马的家居商场估计将在2024年至2029年期间继续增加，商场规划将到达6.598亿美元。一起，其国民日益增强的环保认识，也顺势提高了对高质量绿色家居产品的需求。
作为美洲区域要点家居商场之一，欧派一向活跃开辟巴拿马商场，终究凭仗全品类大家居一体化规划的一起优势，以及无醛、净醛的环保规范，取得巴拿马当地协作伙伴的认可，并成功签约。
其实，经过多年以来继续的研制投入、深沉的技能工艺储藏、抢先的家居研制实力、产业链上下流议价才能，欧派探究出了具有欧派特征的大规划非标定制产品制作形式，构建了更强壮、更流通的全品类、多品牌、多途径、多基地的多维结构的超高难度个性化定制与交给形式，打造了柔性化大规划非标定制出产才能。而这也为欧派进驻巴拿马商场打下了厚实的根底。
此外，巴拿马总统何塞·劳尔·穆利诺还观赏了欧派展厅，对产品的规划与展示拍案叫绝，赞扬了欧派家居对杰出和立异的寻求，必定了欧派作为职业首领的位置，并表明非常等待欧派巴拿马经销商团队未来的体现，期望能给当地人们带来更好的家居产品和体会。
欧派展厅坐落巴拿马省有钱人区中心地段，面积超800平米，配备有欧派全屋套系产品：从现代精约的厨房空间，到轻奢高雅的客厅与舒适温馨的卧室，以及风格多变的澡堂空间和门墙体系。该展厅充沛展示欧派全屋定制的一起性与优越性，为巴拿马终端客户带来耳目一新的观赏体会。
巴拿马旗舰店是欧派在美洲区域的一个里程碑，也是其海外商场开展的一个新起点。
从产品出海，到全球品牌运营
关于家居企业来说，出海并不稀罕。不过，需求厘清的是，企业不是由于出海就能取得报答，而是由于其本身就具有满足的才能。现在的家居职业，出海主要是两种方法，一是产品出海，二是品牌出海。大部分企业因本身才能、定位等问题，只选其一，而欧派两者统筹。
早在2004年，欧派就敞开了国际化进程，彼时其第一家国外专营店：美国洛杉矶店开业，并在同年将产品出口到美国、日本、加拿大、澳大利亚等二十多个国家和区域。
近20年来，欧派不断深耕全球商场，在产品出海的根底上晋级为全球品牌运营，为海外不同国家进行本土化的研制和出产。一起，欧派还为不同国家的顾客供给多样化和定制化的服务，进一步迈向“国际的欧派”的方针。
从产品出海到全球品牌运营，并让海外事务成绩取得稳步提高，欧派做对了什么？答案是，经销网络布局和工程事务拓宽的协力效果。
欧派为了更好地服务终端客户，建立起巨大的全球出售网络，在欧洲—英国、法国、葡萄牙，美洲—美国、加拿大、巴拿马，中东—沙特、阿联酋、阿曼、科威特，亚洲—马来西亚、新加坡、菲律宾，澳大利亚、新西兰等60多个国家和区域开设海外零售展厅。
近年来，欧洲、澳洲、东南亚和中东等区域每年都有全新经销商强势加盟欧派。数据闪现，到2024年6月底，全球范围内，欧派的直营店与经销商展厅数量超8300间。
在不断建立海外营销网络的一起，欧派还放眼国际商场，继续重视工程动态，拓宽项目协作时机。到本年9月，欧派与多国职业排名前十的修建商、开发商达到长时间协作，工程服务网络覆盖100多个国家，完结海外工程项目超10000个，东南亚、澳洲、北美、欧洲、南非等区域的海外工程事务遍地开花。
像在东南亚，欧派与中交集团协作，担任马来西亚新地标项目——中心第宅1100套高端公寓的全屋空间解决方案；在澳洲，为南半球最高的住所摩天大楼Australia 108供给了1100套定制全屋产品。
CORE Residence中心第宅坐落马来西亚仅有的国际金融区TRX的中心地带，是马来西亚新式的地标项目。其自发布之初便遭到当地各大出资商的亲近重视，后因中交集团携手欧派一起打造尤为有目共睹。
中交集团的愿景是让国际更顺利，让城市更宜居，让日子更五光十色，这与欧派的理念不约而同——为顾客供给高端定制家居，带来优质、愉快的日子体会。这次协作不只标志着两大企业初次在海外项目上的协作，并且标志着我国不同职业的巨子在国际商场上一起发力，占有了一席之地。
别的，Australia 108项目坐落于墨尔本南岸，是墨尔本最高的修建，也是南半球最高的住所楼，高达319米，共有100层，包括1100多套公寓。作为墨尔本城市天际线的重要地标，该项目不只标志着城市开展的新高度，也招引了众多高净值人士和国际出资者。
欧派凭仗其柔性大规划定制的出产优势赢得了客户的信赖，为Australia 108项目供给全套的橱柜、衣柜、卫浴柜与洗衣房柜类，进一步提高了项目的豪华感与舒适体会。
其实，这些事例仅仅欧派海外事务的一小部分缩影，不过背面却折射出了欧派凭仗优异的项目办理与产品定制才能，遭到各国客户的认可，越来越多大型项目挑选信任欧派。
结尾
9月25日，北京大学光华办理学院教授路江涌在我国企业全球化开展论坛上说到，依据全球化开展方向的不确定性和开展途径的不连续性，我国企业的全球化进程大致阅历“探究-打破-扎根-分形”四个阶段。
详细而言，在探究阶段，企业经过外贸出口“走出去”，此刻企业对国际商场进行开端打听，全球化途径体现出较高的不确定性。
进入打破阶段，企业经过并购和出资手法“走进去”，全球化方向逐渐明晰，但仍存在动摇与调整。
进入扎根阶段，尽管全球化方向仍具不确定性，但企业运营重心开端转向本地化运营，逐渐在海外商场扎根。
到了分形阶段，企业面对“走上去”的全球运营挑选，需求依据商场、技能和环境的改变，灵敏调整全球战略，以应对多变的商场应战。一起，企业必须在多条或许的开展途径中做出挑选，以继续提高全球竞赛优势。
回忆欧派20年来的海外开展进程，不知不觉已跨过我国企业全球化的前三个阶段：产品出海走过了企业全球化的探究阶段——“走出去”；2022年5月收买意大利家具制作商Former度过了打破阶段——“走进去”；近两年深化到扎根阶段，加拿大、法国、美国、巴拿马等海外门店连续落地，改写家居职业中外沟通高度，一起还提高我国家居品牌在全球的影响力。
乘长风破万里浪，现在欧派仍在聚力续写海外新篇章，一步步步步为营地往打造“国际的欧派”创“百年老店”方针接近。
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