最会玩流量的芒果TV，为安在“甲亢哥”直播中翻车了？
芒果 TV 这次玩脱了。
作者｜左言
修改｜蒋浇
封面｜IShowSpeed
芒果台再次由于“综艺作用”被骂，这好像现已不是一件新鲜事了。
4 月 7 日，美国顶流网红 IShowSpeed，AKA “甲亢哥”，在其 YouTube 账号上直播了他的长沙行。“甲亢哥”出生于 2005 年，实在姓名为小达伦·杰森·沃特金斯，他以搞笑夸大的风格走红于网络。本年 3 月，“甲亢哥”来到我国，开端在上海、北京、香港、重庆等地直播。
这本该是一个“地球村”性质的工作。好像 TikTok“难民”涌入小红书，一些中外年轻人之间的误解经过同一个交际途径渐渐弥合。“甲亢哥”自身风格敞开接地气，也很合适协助我国文明向外输出。
可是，“甲亢哥”长沙行又因芒果 TV 不达时宜的流程堕入争议。交际媒体上满是关于长沙行的吐槽，节目流程紊乱、疏忽嘉宾感触、过度植入广告……芒果又一次因极点的商业化和寻求综艺感成为众矢之的。
屡次被骂，芒果 TV 为何还要死磕流量打法？
“甲亢哥”成芒果“东西人”
当天“甲亢哥”的直播大致分为两部分，前半段是他在长沙街头，以及城市内一些提早组织好的饭馆、景点等地逗留，感触当地文明，后半段才是来到芒果 TV综艺《哈哈没烦恼》的摄影棚，与芒果的工作人员，包含该节目卡司大张伟互动。
在进摄影棚之前，“甲亢哥”的直播还算张弛有度。团队一行人体会了画像、刺绣织物，身着古装的工作人员约请“甲亢哥”亲自从井里吊水出来，尝一口 00 时代的清泉。
投箭、喝茶，与街头市民随机互动，全体节奏比起直播更像是提早规划好的真人秀节目，能够显着感觉到长沙方面关于这场直播做了十分细致的组织和调度。从长沙街头的喧哗，到“甲亢哥”作为顶流网红的众星捧月，全部这场直播该有的气势都还算及格。
争议首要产生在文和友环节。文和友作为长沙地标性的餐饮休闲调集场所，能代表长沙进入直播无可厚非。
可是，在直播过程中，文和友老板强行抢镜，在甲亢哥和随行工作人员坐在桌前的时分，要求“卤鹅哥”让座给他，还半开玩笑地说“I am boss，否则我就去重庆。”（“卤鹅哥”来自重庆）。
Speed 与“卤鹅哥”合影
到了长沙本乡说唱歌手盛宇、功夫胖展现的环节，文和友老板依然挤到“甲亢哥”身边，争夺话筒、成心抢镜，惹得交际途径上一片吐槽之声，连带着文和友也成为很多网友抵抗的方针。
网友关于“甲亢哥”长沙行最多的不满，来自于喧宾夺主的抢镜。后半段芒果 TV 参加进直播后，争议简直产生在相同的当地。
这本该是这场长沙行最大的亮点之一。甲亢哥最早国内走红，很大原因之一来自于甲亢哥观看大张伟《阳光彩虹小白马》的切片视频，中文歌词与黑人得罪词汇的反差颇具戏曲作用。甲亢哥和大张伟真人线下碰头，相同也是很多网友最为等待的环节。
但终究芒果呈现的作用却差强人意。本该是作为直播主角的“甲亢哥”，在直播环节中沦为东西人，芒果 TV 上演了一波反客为主的骚操作。
当“甲亢哥”进入上台与大张伟等卡司互动时，节目组规划的大多是教外国人说我国方言这类很难体现嘉宾特征的环节。网友及 Speed 最为等待的大合唱《阳光彩虹小白马》环节，则有些草率了事，乃至连整首歌都没唱完。
更多的时长都交给了芒果 TV 的各种花式植入，包含反响缓慢、回复庸俗的芒果大模型语音帮手、让人摸不着头脑的赠送给 Speed 的芒果 TV 国际版会员。
节目组向 Speed 赠送芒果 TV 国际版会员
更不用说节目录制完毕后，Speed 在演播厅门口长达 10 分钟的与工作人员合影、一一和散场观众握手的为难环节。整场活动中 Speed 更像是一个一向被 Cue 流程的吉祥物人物，而不是过来体会我国文明的主角。
客观来说，芒果 TV 也做了一些颇具湖南特征的流程体会。比方芒果台设置了“拦门酒”和“高山流水”环节，因“甲亢哥”未满美国合法喝酒年纪，工作人员也提早阐明晰知道他不能喝酒，所以预备的是茶和水。
而关于“甲亢哥”被呛到，被竹竿绊倒等等争议，到底是他个人的直播作用，仍是芒果台的确组织欠妥，实际上存在含糊地带。
芒果 TV，抓住全部时机“文娱至死”芒果被骂，有合理的当地，也有网友因芒果拿手制作噱头，先入为主的果断审判。
观众们关于这场直播最大的不满，或许不彻底来自于直播自身，也是网友关于芒果长期以来过度寻求商业化、文娱化的一次会集的不满情绪迸发。
往前些年追溯，当国内的文娱工业没有成型的时分，湖南卫视、芒果 TV 一度以拿手综艺作用备受追捧，而回忆芒果台近段时间的负面点评，大多是关于歹意编排、成心制作论题抵触等等内容层面的问题。
芒果在交际途径上的口碑翻转，是从什么时分开端异化的？
体现最为杰出的，或许是近几年芒果在综艺节目中故意制作的种种或猎奇或抓马的戏曲抵触。某些时间，这些明星之间好像短剧式的人际抵触乃至盖过了综艺节目自身。
最早《披荆斩棘的姐姐》是一档失落女明星从头找回自我的勉励比赛节目，但到了最近的《乘风 2025》，成团的方针现已彻底沦为布景板，节目组着墨更多的则是明星之间的人际抵触，被网友戏谑为“变成拉帮结派扯头花”。
比方节目初期，节目组屡次扩展叶童和别人的对话，给人一种好脾气的叶童总是遭受不公对待的感觉。中医给叶童把完脉，曹颖表明自己比叶童年纪小，看看身体素质比照起来怎么样，镜头故意杰出了叶童的“为难”和曹颖的“夸耀”，制作戏曲抵触。
还有周雨彤在《花儿与少年》第六季中的“外卖剩饭”工作。节目中呈现的第一轮现实是，节目组为九人团队预备了 25 盒外卖，周雨彤等四人在宋茜、陈好未归的情况下，提早翻开并吃了全部外卖，导致宋茜回来之后只能吃香蕉，陈好静静拾掇残羹剩饭。
本就一向被责备尖刻没家教的周雨彤，又一次堕入言论危机。
但节目组后续放出的未删减片段显现，周雨彤等人并不是在宋茜、陈好不在场的时分私行翻开外卖，而是喊了两人吃饭，但宋茜挑选先去备采，后边周雨彤也提到了“吃的给她和茜再留一点”。并且，饭菜其实是金晨朋友为咱们定的，而非节目组发放的定量工作餐。
芒果的另一个常用操作是使用未播片段强行回转。
最大的“受害者”是《再会爱人 4》的麦琳。节目刚开播的时分，李行亮双亲都不在人世的现实就首先呈现了，其妻子麦琳的许多操控欲体现、既要又要的严苛难搞等等行为，被言论进犯为“吃绝户”“欺压李行亮没有爸爸妈妈”。
跟着节目的播出，麦琳堕入一轮又一轮人身进犯，包含熏鸡事故、罢录风云、勾搭杨子等等，芒果台却简直没有任何解说。而在节目挨近结尾的时分，节目组才将麦琳是弃婴一事公之于众。
再会爱人官微谈论区
有网友质疑，李行亮双亲不在的工作能够在第一集讲，而麦琳是弃婴的身世却要放在最终说，这明显是节目组自动操控言论导向的操作。
麦琳在芒果的编排中俨然成了朴实的反派 NPC，李行亮的隐忍推让是由于失掉双亲，所以把麦琳当亲人相同容纳，而麦琳则是毫无理由地挑剔与严苛，这个人物在整个节目中变得过于扁平缓单一。
不难理解，节目组的思路是制作悬念，保存戏曲抵触，所以才将麦琳是弃婴这件事放到最终作为回转戏码呈现。但其实回忆《再会爱人 4》整个节目，很多的翰墨花在“麦琳是一个怎样的人”上面，而非节目本应该聚集的婚姻问题。
《再会爱人 4》却因而“成功”了。
芒果 TV 累计播放量超 8 亿，更新日播放量 4000-5000 万，抢鲜版内容单期播放量最高达 872 万，助力途径三季度全网综艺有用播放量同比上涨 22%。微博主论题阅览量近 2 亿，“黄圣依下车” “熏鸡事故”等论题累计阅览量超 50 亿，热搜上榜次数超 100 次，更是捧红了熏鸡和奶皮子等“麦琳独爱”。
影视剧集能够经过设置概念、掌控叙事节奏为观众呈现跌宕起伏的剧情，但现实生活往往没有这么多激烈的回转。在流量与实在面前，芒果的天平好像没有把握好平衡。
没流量，就焦虑？
对流量的渴求是全部影视途径的通病，但芒果的焦虑好像更大一些。
翻开芒果超媒(300413)的财报。2024 年芒果超媒全年经营赢利估计为 16.66 亿元—20.26 亿元，区间中值为 18.5 亿元，同比增加约 1.5%，扣非归母净赢利估计为 15.40 亿元—19.00 亿元，区间中值为 17.2 亿元，同比增加约 1.4%。营收和赢利两大项的增幅仅有 1%左右。
芒果超媒的营收首要来自芒果 TV 互联网视频、新媒体互动文娱内容制作以及内容电商事务三大板块。其间，芒果 TV 互联网视频占到总收入 70%以上的比重，而要想取得这一部分数据的增加，又要靠会员和广告收入。
会员方面，芒果 TV 有增加，但不多。
2024 年，芒果 TV 有用会员数为 7331 万，同比增加 10.2%，但从增速来看，上一年该项数字为 12.5%，会员增加呈现疲态。
不能疏忽的是，芒果 TV 的会员增加途径，不只要内容带来的天然流，还有来自 88VIP、移动芒果卡等协作带来的拉新。10.2%的增加，并不必定与内容强相关。
另一个值得注意的是，视频网站的会员既有长期续费的年费会员，也有由于当月呈现现象级综艺或剧集而短期涌入的月会员。会员是否具有可持续性和满足的含金量，还要看 ARPU（每用户平均收入）。
简略核算，2024 年芒果 TV 会员收入 50.2 亿元，年底有用会员数 7331 万，全年 ARPU 大约是 68.2 元，2023 年会员收入 43.15 亿元，会员数 6653 万，ARPU 约 64.8 元。2024 年这项数字同比增加 5.2%。
会员数同比增加了 10.5%，会员收入增加了 18%，但 ARPU 的增幅却只要 5.2%，阐明芒果在会员增加上的体现来自于全体会员数量的扩展，单用户价值并未体现出竞赛力。
比照同行，芒果的 ARPU 大约只要爱奇艺的一半。
广告方面，2022 年之后芒果 TV 广告收入呈现下滑。2022 年广告事务收入 39.94 亿元，2023 年该数字为 35.32 亿元。
一起，2022 年和 2023 年的会员收入分别为 39.15 亿元和 43.15 亿元，广告收入简直跌到与会员收入相等的程度。
2024 年芒果的广告收入并未发表详细数字，财报中仅用“广告事务鄙人半年回暖”和收入环比上半年增加 8%来一笔带过。
营收赢利涨势甚微，会员含金量缺乏，广告收入下滑，天然解说了芒果为何紧咬着流量打法不放。
实际上，芒果呈现以上焦虑，以及比照同行稍显距离，也与其内容矩阵和途径倾向有关。
咱们来理一个逻辑。长视频途径的收入首要来自于广告和会员，都与内容高度相关。能取得高广告收入的内容，需求包括明星阵容，或者是途径的 S 级项目。能收成高会员收入的内容，则需求剧集、综艺自身具有环环相扣的招引力。
用这个逻辑来看芒果，拿手约请流量明星，的确能够确保必定招商，广告收入最少处于及格线。
但至于长期高忠诚度的会员付费，芒果以综艺为长，尤其是《再会爱人》《乘风》《明星大侦察》这样的 N 代综艺，会员招引力明显不如剧集思想为导向的爱优腾。
究竟，爆款剧集能经过优质内容自带的悬念和剧情推进，招引用户不断付费看更新。而芒果靠综艺持家，为了补偿综艺和剧集之间自身存在的基因距离，只好频频人为制作抵触，企图到达和爆款剧集相同的作用。
竞赛压力之下，芒果好像“走偏了”，所以在“甲亢哥”这场文明直播里也竭尽全力地为自己的节目、会员、海外版卖力呼喊。
或许接下来，芒果应该考虑一下，什么才是真实能够留住人心的好内容。
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